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安知晓新文 欧派爱家日曝光《共享爸爸》TVC,脑洞清奇背后直面社会矛盾 杉崎晴香 夏海花凛

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发表于 2019-5-16 21:12 | 显示全部楼层 |阅读模式
这是写在帖子头部的内容作为中国经济成长的新动能,同享经济这两年可谓如火如荼,同享单车、同享汽车、同享雨伞、同享WIFI、同享充电宝…….甚至还有同享男友的出现,革新了我们的认知。恋爱都可以“同享”,那亲情呢?
515国际家庭日到临之际,欧派家居“跨界”互联网,真的模拟开辟了中国首个“同享爸爸”平台,更推出一只洞察深入的短片《同享爸爸》。告诉我们,这个时代什么都可以同享,但对家人的爱,只能定制。

短片上线后获得了各界的赞美,而且激发了全社会关于家庭亲子陪伴题目标普遍会商。在有用进步了欧派品牌着名度和洽感度的同时,也传布了欧派深耕5年的“爱家计划”及其“有家有爱”的品牌文化。
细细品味,这一出色传布案例背后,是欧派对于社会、家庭、义务、定制的深入解读。
<h1>同享爸爸,比爸爸更完善的爸爸?

《同享爸爸》报告了一位以“同享爸爸”为职业的成功人士——威廉。威廉的公司买卖方兴未艾,而作为公司的主干,威廉已经成功饰演了两百多个爸爸!“同享爸爸”供给的办事多元化,包括陪伴孩子列席黉舍家永日活动、陪伴孩子加入亲子角逐、休息日带着孩子到户外休闲文娱,一键处理在职怙恃无暇陪伴孩子的困难。威廉作为完善的同享爸爸,不但工作纯熟并引以为豪。


但是,故事的最初,自己儿子生日当天威廉却发现陪伴儿子的居然是自己的同事。作为一个深信比爸爸更完善的同享爸爸,却是不是自己儿子的完善爸爸。威廉对自己的工作发生了思疑和深思。“同享爸爸”再好,也没法取代亲爸爸。




影片的立意在于做同享的汉子,感觉自己为万万家庭找到了一个“完善处理计划”,就是工作大于家庭,家庭题目可以交给同享公司。但只要做同享的这个汉子发现自己家庭职位也被同享了,这类冲击才让他觉悟,本来家庭和工作不成以平衡、人生也不是以工作为主,家和爱才是人生更重要的工作。
<h1>深入洞察,处理家庭亚健康题目

很多人说同享经济是同享一样的代价概念,塑形成同一的模子,虽然这类说法有些全面,但“同享”确切可以看到很多民气里最实在的需求。
在这个狼奔豕突的时代,忙碌与焦虑裹挟着人们,美好的亲子时光成了可贵的奢侈。据国内首份《家庭亲子陪伴白皮书》统计,父亲在工作日均匀陪伴时候为2.9小时,在周末为7.7小时,而且“形式陪伴”占主导。必须重视的究竟是,父亲在亲子陪伴中明显缺失,“隐形爸爸”这个现象仍然普遍存在。


而欧派“同享爸爸”的出现恰好戳中了这一痛点。这一虚拟设定让故事荒诞搞笑,同时剧情的每一细节又都有现实的映照,结尾父亲的觉悟震动听心。欧派的“同享爸爸”并不是从本色上去处理亲子陪伴缺失的社会题目,而是在精神层面经过公益提倡去试图处理这一家庭亚健康题目!经过解构平常生活工作的重要场景,洞察焦虑的社会现实,让消耗者深决心识到亲子陪伴的重要性。以此触抵消耗者心里,警醒我们重视家庭生活,其背后也有着积极的社会代价。
这类代价观和生活方式的品牌传布可以被消耗者感知并深深认可,甚至构建起新的消耗场景。
<h1>五年传承,爱家计划为爱定制

欧派的高明之处还在于晓得若何与消耗者相同。
自2014年,基于“有家有爱”的品牌文化,欧派启动关注窘境家庭和家庭亚健康的非单一形式的公益整合计划——爱家计划。不管是携手孙俪、周冬雨、濮存昕、黄菡等明星倡议“为爱关机一小时”、“唤爱回家”等活动,以及2018年,欧派于515国际家庭日上线的《我的爸爸是机械人》震动视频,还是此次一脉相承推出的《同享爸爸》短片,都是以现今社会“家庭与工作”剧烈抵触为切入点,由爱家主张停止深入延展,从感情方面引发消耗者共鸣。消耗者自然也就轻松地接管了品牌传布的新概念,增强了品牌粘性。
分歧的是,曩昔 5 年的爱家计划都是围绕着家和爱停止了分歧的创意论述和表示,逗留在提出题目揭露现象,但没现实处理计划,没法构成链条闭环,对带来分散式传布晦气。而经过5年的摸索,今年的爱家计划给出处理计划——在这个时代什么都可以同享,但对家人的爱,你只能定制。


这也意味着,除了延续深挖“有家有爱”品牌理念提升品牌美誉度外,欧派也在产物和办事层面上,寻觅一个高度概括欧派整体品牌的传布爆破点——“每个特此外人都值得唯一无二的定制/每个家都值得唯一无二的定制”。在消耗者心理争先建立起“欧派=定制”的认知占位。以用户为焦点,为每小我、每个家庭定制他们想要的全品类家居,按照每小我的生活方式、本性爱好的分歧定制最贴合他们的怪异生活空间,进而从定制产物上升到定制生活方式、爱好爱好的层面,甚至还进化成为一种怪异的定制文化。
品牌传布不是一挥而就的,需要持久的堆集,耳濡目染地把品牌调性印在受众心里,而这个耳濡目染一定要有辨识性、记忆性。欧派家居经过《同享爸爸》这个爆火的公益行为提倡新一轮爱家主张,将“有家有爱”的品牌主张植入消耗者脑海中,让“为爱定制”成为幸运家庭的完善表达。当你细究回味时,没有僵硬产物功用卖点罗列,也没有过于逢迎热门而去制造的“痛点”。有家有爱有欧派,隐藏在生活中的每一处场景,每一个角落。
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